Hola,

soy Álvaro Pichó, consultor y ejecutor de SEO estratégico y posicionamiento web de Valencia (España).

Trabajo realizando y promoviendo webs que aumenten la captación y generación de negocio de las empresas.

Desde el SEO más un esfuerzo añadido de creación de valor de las empresas hacia sus clientes.

Consultor SEO Álvaro Pichó

(Esta web es un experimento: una web sin menú de navegación)

CONSULTOR SEO FREELANCE
Álvaro Pichó, Valencia

La generación de negocio desde una web se consigue:

  1. Logrando visibilidad en los buscadores.
  2. Ser comparado con otros proveedores que ofrezcan lo mismo.
  3. Alcanzar la confianza de su usuario-cliente.

Además de posicionar las páginas en primeros puestos de resultados de búsqueda de Google o Bing o Yahoo se ha de prever la visita del usuario a la página de forma pasiva con el objetivo de lograr el lead ya sea venta, contacto, contratación o suscripción.

Estoy especializado en visibilidad y tasa de conversión.

Visibilidad es

lograr aparecer y mantenerse entre los primeros resultados de búsqueda del SERP (Search Engine Results Page) tanto por búsquedas amplias (genéricas de 1 o 2 palabras) como para búsquedas concretas (larga cola de 2 a 4 palabras).

Objetivamente esto es: optimización de palabras clave, rastreabilidad e indexabilidad.

Tasa de conversión es

la relación entre número de visitas y objetivos logrados (venta, llamada, contacto, contratación o suscripción).

Subjetivamente esto es superar la comparación con otros proveedores y alcanzar la confianza del usuario-cliente mediante la redacción de propuesta de valor; creación de valor; desarrollo de marca; diseño visual y usabilidad UX; y generación de confianza.

Sea cual sea su servicio o producto, sea cual sea su nicho o sector de mercado y sea cual sea su tamaño de empresa, podemos -usted y yo- posicionar su negocio entre los importantes, tanto para búsquedas amplias o genéricas como para búsquedas más concretas o específicas.

Tengo clientes de muy diversos sectores, lo que me aporta gran versatilidad y, además, es una de las partes más fascinantes de mi profesión: sumergirme de lleno y conocer distintas empresas y nichos de mercado.

Aunque lo normal es que yo vaya a ver el cliente quiero mostrarle aquí mi perfil público de Google My business en el que puede leer alguna de las reseñas dedicadas de mis clientes. (Si está en móvil, debe clicar en ‘Ampliar mapa’).

Las palabras clave

Una misma búsqueda esconde diferentes personas y diferentes intenciones.

El mejor trabajo SEO consiste en discriminar unas búsquedas de otras.

Es decir, hay casos fáciles y obvios, pero también hay otros casos (o tipos de búsqueda) que pueden confundirnos y no esconder detrás a su target.

Los SEO distinguimos a grosso modo 3 tipos de búsqueda que implican sí o sí 3 tipos distintos de contenidos:

  • Búsqueda informacional: contenido informacional, amplia, de contexto …
  • Búsqueda de comparación: contenidos más descriptivos, listados …
  • Búsqueda de compra: contenidos para adquisición, métodos de pago, tiempos de entrega, ubicación …

Además a esta ecuación se le yuxtapone otra: la longitud de la búsqueda que medimos en 1, 2 ó 3 términos o más:

  • 1 palabra: informacional.
  • 2 palabras: comparación.
  • 3 palabras o más: adquisición.

Y aún se puede rizar más el rizo. Desde una perspectiva comercial y de ventas, el recorrido del comprador, esos 2 esquemas anteriores se reescriben así:

  • Conocimiento.
  • Consideración.
  • Decisión.

Para este estudio uso: Google Keywordplanner, Mangools y el estudio de las mismas SERP (Search Engine Results Page) pues es la forma más eficaz de averiguar la inasible intención de búsqueda del usuario, es decir las páginas de resultados dan muchas pistas ya que Google y su Rank Brain creen saber que satisface al usuario

Dana DiTomasso: We’ve absolutely turned down contracts where the client wasn’t committed to making the content better…

David de Bernini en la Galleria Borghese di Roma

CUALQUIER PYME

gracias a Internet, a un buen profesional SEO y al compromiso del cliente con su web, cliente y yo somos un David contra muchos Goliats… O como me ha dicho una cliente “a veces ganan los indios”.

¿Por qué una web sin menú?

Para demostrar 4 cosas:

1) Que todas las webs están cortadas por el mismo patrón: cabecera, menú y contenidos.

2) Para los que se piensan que diseño es sólo diseño visual y puedan apreciar con esta web un ejemplo de diseño estructural.

3) Para demostrar la sutil tiranía de Google al ser inimaginable para un SEO hacer una web para una empresa sin menú de navegación fijo, es decir: sin una arquitectura de la información nítida para las spider de Google.

y 4) Como diseñador usted puede ver en Mis clientes las webs que trabajo, pero todas están tocadas por el gusto de sus propietarios. Así con esta web -un poco salvaje- quiero dar rienda suelta a mi forma de diseñar.

  

Sigo…

Internet es un mercado muy competitivo pero sobre todo es el más comparado: porque se da el caso que un usuario puede ver en 10 tiendas online el mismo producto así como puede encontrar 10 webs de empresas proveedoras del mismo servicio para su localidad.

Y yéndonos al caso más difícil, si se ofrece (aparentemente) el mismo producto/servicio y a un precio similar… ¿Cómo conseguir la mirada interesada de un potencial cliente?

Mis clientes más trabajados

Artal Empresa de Fertilizantes Líquidos
www.artal.net/es/

Solohombre Valencia

Tienda online de regalos y complementos para hombre.
solohombre.es

Patos, tienda de moda exclusiva

Patos, tienda de moda exclusiva
patosbylourdes.es

Empresa de grabación aérea con drones
skydron.es

Gimnasio Femenino Valencia
gimnasio-femenino-valencia.es

Marta Romero’s Law firm Valencia
martaromero.es

Ramón Biforcos Procurador Valencia
procuradoresdevalencia.es

Psicología Clínica Valencia
clinicamiralles.com

Centro de Investigación en Economía y Gestión de la Salud UPV
ciegs.upv.es

Centro de Investigación en Valoración y Tasación UPV
civat.upv.es

Cursos de Energía Solar Fotovoltaica
cursofotovoltaica.com

LA PROPUESTA DE VALOR

es explicar y poner en valor los esfuerzos empresariales estratégicos desarrollados con anterioridad (prestigio) y también en el presente y para el futuro (marca).

Este poner en valor será el eterno caballo de batalla, no porque no lo consigamos en una determinada etapa o fase, sino porque es muy amplia su aplicación: pasando por copys o redacción de textos, fotografía, posicionamiento, confianza, producto, oportunidad… Más la permanente mejora y vigilancia de las acciones y derivas de la competencia.

GRAN PARTE DE MI TRABAJO ES SACAR AL CLIENTE LO QUE NO SABE QUE SABE.

LA CREACIÓN DE VALOR

es disponer la web y en la web todo aquello que atienda a los deseos y preocupaciones de su usuario-cliente más allá de su producto o servicio.

POR MUY BIEN QUE ESTIMEMOS LA WEB, POCO A POCO IREMOS RECIBIENDO UN FEEDBACK QUE DEBEREMOS IR INCORPORANDO EN LA WEB.

La creación de valor desde la web de una empresa a un usuario es distinta en cada caso, algunos ejemplos fáciles: poner todas las formas de pago posibles; detectar que una parte breve de la web tiene mucha demanda y la ampliamos; disponer envíos urgentes, normales o recogida en tienda; ofrecer una comparativa entre productos similares; generar confianza y contratar un sello de a terceros; señalar qué consigue y qué logrará el cliente además de explicar qué es su producto/servicio; cómo trabajas o lo vas a hacer; poner un teléfono de contacto y contestar pronto a los emails; contratar un certificado SSL que cifre la página y la introducción de datos personales; contratar un servidor dedicado o virtual para acelerar la carga de página; solicitar más información a tu usuario-cliente y personalizar la venta…

Porque el SEO como ciencia de la indexabilidad y rastreabilidad tiene techo y ese techo se rompe con la propuesta y creación de valor.

De esta forma llegamos y desarrollamos ese  sujeto empresarial diferenciado y único que le permitirá habitar con firmeza en el ecosistema mercantil.

Llegado el momento ya le hablaré de la curva de valor desarrollada por J. Megías, aquí puedes leer el post.

Le invito a ver una Gif movie: 96 Gifs acumulados

¿Es posible una web sin menú para páginas grandes?

CLARO… NO HE INVENTADO LA RUEDA. ESTE EXPERIMENTO TIENE

1) un poco de landing page: páginas diseñadas para campañas específicas y segmentadas con un único mensaje.

2) otro poco de darles más protagonismo a los links internos, los links que están en el cuerpo de la página y no en los menús.

¿Tiene sentido que desde la página de zapatillas para baloncesto pueda acceder a la Política de cookies?

Estoy hablando de hacer páginas más limpias. Navegue…

Producto 1 / Producto 2 / Contacto / Me presento

  

Lamentablemente los buscadores para páginas web están muy poco desarrollados y son muy básicos.

Hay algo de esperanza con la Relevance Engineering pero parece que falta mucho para que sea de uso corriente y accesible: Relevance Engineer: A New Profession in Search of Candidates

Demostración subjetiva

(Demostración subjetiva)

La PROPUESTA de valor
es desde la empresa
y la CREACIÓN de valor
es hacia el cliente:
customer centric

Me ocupo personalmente de todas las fases: relación comercial, estudio, estrategia, diseño y ejecución, así como de proveer de apoyo tecnológico externo si fuera necesario.

Hasta el día de hoy colaboro o contratamos cliente y yo partners tecnológicos con: Valenciatech, Nunsys, Arsys, Nominalia, Dhapcenter, Digitis y Europeart.

 

Todo lo necesario
para servir y que funcionen
las webs de las PYMES.

En ocasiones cada página, subpágina y directorio deben ser pensados como si fueran anuncios: 1) teniendo en cuenta arquetipos y 2) superando el catálogo técnico.

La esencia de mi trabajo no es hacer webs, sino poner en valor los negocios de mis clientes

Júpiter es precioso

Tengo la firme sospecha que los profesionales SEO de los gigantes tecnológicos acabarán siendo reemplazados por algoritmos…

(Si usted hace la operación en google site:amazon.com verá que Amazon son 3.550 millones de páginas).

¿Pero qué no puede crear un robot o algoritmo?

No saben crear valor al usuario.

TASA DE CONVERSIÓN

La tasa de conversión es la relación entre el número de visitas y los objetivos logrados (venta, contacto, suscripción…)

Se calcula así: (nº de objetivos logrados / nº de vistas) x 100

Ejemplo: (10 ventas / 1000 visitas) x 100 = 1%

Tasa de conversión del 1%

“Best way to sell something – don’t sell anything. Earn the awareness, respect, & trust of those who might buy.”

Rand Fishkin on Twitter

DISEÑO

Demasiada gente entiende que ‘diseño’ es solo diseño visual. Y esto no es así.

Diseñar una página web es diseñar una estrategia de negocio, puede leer este fantástico artículo The best designers are business strategists de Benek Lisefski: saber generar confianza, es diseño; desarrollarr una estrategia de humanidad y calidez en los textos es diseño; renunciar a la venta online y poner en valor la tienda física, es diseño; redactar una motivación personal y profesional, es diseño; hablar de ‘usted’ y no de ‘tú’ en esta página, es diseño.

(A partir de esta mesa de Gio Ponti se puede explicar totalmente la profesión del Diseño).

ME PRESENTO

Llego a esta profesión después de estudiar Diseño Industrial (1994/2001) y Bellas Artes (2002/2009).

Cuando acabo Bellas Artes me vuelvo a acercar a la profesión del Diseño pero la crisis en España afecta a todos los sectores incluido el Diseño. Afortunadamente una amistad me propone que le diseñe su página web y que «un amigo mío te va a enseñar a posicionar».

No dudo en decirle que sí y en reinventarme. Tengo muy claro que con la crisis hay que trabajar en donde hay demanda y lo mejor posible para salir adelante.

Y así empiezo. Comienzo a acudir a un sinfín de cursos, conferencias y congresos que giren alrededor de la web, internet y el SEO y poco a poco voy haciendo lo que considero mi tercera carrera.

Me voy asomando a distintas especialidades más allá del SEO como son el community management o programación pero es el SEO el que me va llevando a un terreno que me era más propio.

Primero porque una vez que empiezo a conseguir darles visibilidad a mis clientes, son éstos los que me van pidiendo que quieren algo más que visitas, lo que quieren es -además de visitas a la web- convertir o generación de negocio.

(Fotografía de Pietro Pellini).

Y segundo -me es más propio- porque el SEO requiere mucho del marketing de contenidos y esto es ponerse de frente al usuario (de ahí mi «u-serexperience»), entenderlo y darle lo que quiere, por ello, viniendo de la formación del diseño (utilidad y usabilidad) y del arte (humanidades), me sé desenvolver mejor.

Debido a esta demanda, empiezo a afinar mi curiosidad y formación hacia una perspectiva más empresarial y realizo un importante curso de ‘Creación de empresas en internet’ que me dió a conocer el mundo de la empresa más allá de la web que era justo lo que me faltaba y necesitaban mis clientes.

Desde entonces y hasta ahora, ofrezco una especializada forma de hacer webs en la que cada pequeña parte está razonada y que va más allá del diseño visua y del SEO: me encargo -en parte- de la transformación digital de las empresas.

Digo en parte porque obviamente la transformación digital precede y desborda la web ya que es una nueva forma de organización ejecutiva de las empresas, primero aprovechándose de las ventajas de las nuevas tecnologías, y segundo asumiendo y haciendo suyas sus oportunidades y amenazas (matriz FODA).

Sin embargo en las PYMES españolas (99,98% del tejido empresarial en España), mucha transformación digital empieza por las webs, es en muchos casos una primera toma de contacto.

Por eso la esencia de mi trabajo no es hacer webs, sino poner en valor los negocios de mis clientes y comunicarlo en este particular y comparado medio que es internet.

Este particular medio es más agradecido si se hacen las cosas de una forma que de otra. Por nombrar algunas formas: asumiendo las General guidelines de Google pero también pasando de brand centric al customer centric.

Llevar, acompañar, asesorar a las empresas a hacer este cambio es el cambio cultural que llamamos transformación digital.

Un cordial saludo.

ACADÉMICO

Licenciado en Bellas Artes  (2002/09) por la Universitat Politècnica de València.


Registro nacional de títulos: 2009159008

Diplomado en I. T. en Diseño Industrial por la E.S.D.I. del CEU San Pablo, Moncada-Valencia (1994/01)

Registro nacional de títulos: 2012/092040

Enriquecimiento profesional

Mi profesión no está reglada y no descansa sobre temarios o escuelas sino sobre los hombros de los mejores profesionales y empresarios.

Por esto tengo que mencionar que:

He tenido la suerte de poder recibir formación de expertos en negocios online en España en el curso ‘Internet Startup Camp: Programa de creación y aceleración de empresas de internet’ en su día www.internetstartupcamp.com, organización que finalizó su tarea.

Y quiero mencionar al profesorado por su relevancia: Javier Megías, mentor y asesor de startups; Agustín Cuenca, CEO de ASPgems; Rodrigo Aguirre de Cárcer, ex-director general de eBay Classified España; David Moreno, fundador de Impok; Tomás Serna, abogado especialista en Internet; Nast Marrero, gerente de la incubadora de UNIR Emprende; Raúl Yañez, CEO de Comunicare; Chema Alonso, hacker; Chema Martinez Priego, CEO de Expirit.es; Iñaki Arredondo, CEO de MadPixel; Javier Martín, fundador de Iniciador; Nuño Valenzuela de Hello.es; Aldorena Pirela de Hello.es; Gonzalo Castellano, fundador de Groupon España. CEO de Saluspot; Marek Fodor, fundador de atrapalo.com, CEO de Kantox e Iñaki Arrola, CEO de coches.com entre otros.

También quiero destacar

· En noviembre 2018 acudí a la presentación de la Asociación Valenciana de Startups del Digital Summit ‘El futuro del ecosistema startup en Valencia’.

· En 2018 asistencia a The Inbounder 2018 celebrado el 24 y 25 de abril en Madrid organizado por We are marketing WAM Valencia, cuyos ponentes fueron: Aleyda Solís, Bas van den Beld, Gianluca Fiorelli, Joanna Lord, Marcus Tandler, Rand Fishkin, Ricardo Tayar, Samantha Noble, Valentina Falcinelli, Wil Reynolds, Jono Alderson, Russell McAthy, Purna Virji, Melanie Deziel, Mike King, Lindsay Wassell, Lexi Mills, Jon Myers, Cyrus Shepard, Talia Wolf, Oli Gardner, Peep Laja, Cindy Krum, Krista Seiden, Alba Vargas Jiménez, Mauro A. Fuentes Álvarez, Ashley Friedlein y Daryn Smith.

· En 2016, asistencia a The Inbounder 2016 el 19 y 20 de mayo 2016 organizado por We are marketing WAM Valencia, cuyos ponentes por su relevancia quiero mencionar: Marcus Tandler, Félix Muñoz, Fernando Maciá, Valentina Falcinelli, Gemma Muñoz, Jennifer López, Will Critchlow, Wil Reynolds, Bas Van den Beld, Ricardo Tayar, Kieran Flanagan, Joanna Lord, Paolo Zanzottera, Joantxo Llantada, Rich Millington, Barbara Mackey, Samantha Noble, Lisa Myers, Nathalie Nahai, Clara Ávila, Aleyda Solís, Gianluca Fiorelli y Rand Fishkin.

Consultor SEO Álvaro Pichó © Copyright 2019 

Hola,

soy Álvaro Pichó, consultor y ejecutor de SEO estratégico y posicionamiento web de Valencia (España).

Trabajo realizando y promoviendo webs que aumenten la captación y generación de negocio de las empresas: desde el SEO con un esfuerzo añadido de creación de valor.

(Está usted en mi web profesional
u-serexperience.com)

Consultor SEO Álvaro Pichó

(Esta web es un experimento: una web sin menú de navegación)

Le invito a ver un Scroll Movie