Visibilidad

Álvaro Pichó, Valencia (España) / alvaro@u-serexperience.com / 619832611

Visibilidad es lograr aparecer y mantenerse entre los primeros resultados de búsqueda del SERP (Search Engine Results Page) tanto por búsquedas amplias como para búsquedas concretas.

Objetivamente

A nivel técnico (u objetivo) esto se logra con la optimización de palabras clave, rastreabilidad e indexabilidad.

Esta es la parte más… sencilla.

Subjetivamente

La constelación de términos o palabras clave que se deciden trabajar para lograr visibilidad se obtienen 1º conociendo los productos y/o servicios de la empresa, más el estudio de la demanda.

Y en segundo lugar, esos términos son sometidos a la presión de las siguientes apreciaciones.

BÚSQUEDAS AMPLIAS Y BÚSQUEDAS CONCRETAS

Las búsquedas amplias son entendidas por amplias por que abarcan muchas posibilidades. Suelen cuantificarse en búsquedas de 1 ó 2 palabras, no más.

Ejemplo fácil: ‘zapatillas’ e incluso ‘zapatillas running’.

Las búsquedas concretas son entendidas por concretas por que la decisión de compra es más madura y ya busca entre las zapatillas y zapatillas runner, una marca y modelo concreto.

Ejemplo fácil: ‘Nike Pegasus 36 FlyEase’.

CONCLUSIÓN: Sí, se debe prepara la web para búsquedas amplias y para búsquedas concretas.

DICHO CON LA VOZ DE LA EMPRESA Y DICHO CON LA VOZ DEL CLIENTE

Este es el escenario del primer choque o sorpresa de toda empresa cuando contrata a un SEO.

La empresa siempre define sus productos y servicios como aquello que hace, y no como aquello que consigue su cliente…

Ejemplo fácil 1: Yo vendo una casa, pero el comprador compra casa… ¿Cómo nombro mi producto: ‘Venta de casa’ o ‘Comprar casa’?

Ejemplo fácil 2: ’emulsiones acrílicas’ tiene 0 búsquedas, sin embargo ‘revestimiento de fachadas’ tiene 1700 búsquedas al mes en España.

Esto es muy importante.

CONCLUSIÓN: Sí, se debe preparar la web para términos dichos desde la empresa y términos dichos para el cliente… y además sin duplicar contenidos.

APARECER Y MANTENERSE

Un SEO técnico o set up básico le va a ayudar a aparecer pero no le va a ayudar mantenerse.

¿Qué ###### significa esto?

Una actualización de Google que usted empresario si debe conocer es la del Rank Brain, a ver si lo explico bien con este caso tipo:

  1. Un usuario en Málaga busca ‘pantallas para vídeo proyección’.
  2. Clica en el 2º resultado y está 10 segundos y cierra página.
  3. Clica en el 3er resultado y cierra página inmediatamente.
  4. Clica en 4º resultado y ya permanece 1 minuto…

El Rank Brain interpreta esto y modificará los resultados anteriores para el siguiente usuario que busca poco después en p.e. Castellón lo mismo ‘pantallas para vídeo proyección’, entonces:

  1. El 2º resultado anterior quizá se mantiene o baja un puesto.
  2. El 3er resultado anterior bajará 2 ó 4 puestos (más o menos).
  3. Y el 4º resultado anterior seguramente subirá un par de puestos.

Esto se ha de entender como un algoritmo que busca detectar la relevancia que los usuarios dan por sí mismos a los contenidos de cada web, de alguna forma es: No solo de SEO vivirás, sino que además debes anticipar lo mejor posible las necesidades de tus posibles clientes.

CONCLUSIÓN: Si quiere lograr visibilidad y negocio por internet, las webs ya no se preparan ni solo para Google ni solo para satisfacer a la empresa, se han de preparar para también satisfacer las expectativas del cliente.

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