Demanda, rastreabilidad, analítica e indexación

Posicionamiento web SEO en buscadores

POSICIONAMIENTO / VISIBILIDAD / PALABRAS CLAVE / OBSERVACIONES / SEO PARA STARTUPS

Álvaro Pichó, Valencia (España) / alvaro@u-serexperience.com / 619832611

Posicionamiento web SEO en buscadores

SEO es el acrónimo en inglés de Search Engine Optimization, que traducido literalemente sería Optimización [para] Motores de Búsqueda, lo que todos conocemos por Posicionamiento Web.

El Set up básico se somete a este patrón y estructura de trabajo:

Demanda

Analizo la demanda por internet de los productos o servicios que su empresa ofrece y estructuro una página web que atienda esa demanda.

Rastreabilidad

Optimizo la arquitectura web: averiguo qué se debe subordinar y qué no.

Nombramos los contenidos de páginas, subpáginas, imágenes, titles, metadescriptions, h1, h2… Que apunten a las búsquedas.

Analítica

Instalo las herramientas de análisis Google Analytics y Search Console

Indexación

Subimos sitemaps y forzamos indexación.

Este es el set up básico de SEO.

Hay una siguiente fase al SEO que es la Optimización de la Tasa de Conversión CRO (Conversion Rate Optimization) y que explico aquí.

Tarifas, competencias y tipos de proyecto

Tarifas

Mi tarifa son 30€/hora. Si es una transformación completa o inicio desde cero son 20€/hora

Competencias

Me ocupo de:

  • Consultoría: Auditoría, diagnóstico y definición de objetivos.
  • Planificación estratégica: estudio de la demanda y de la competencia (benchmarking).
  • Diseño de página web.
  • Ejecución de todas las tareas antes mencionadas.
  • Seguimiento y ajuste.
  • Formación.

Un proyecto completo implica las competencias arriba mencionadas, sin embargo puedo atender 1 sola, 2, ó 3. Lo que el cliente estime.

Tipos de proyecto

Me adapto totalmente a la realidad que me rodea, es decir, hasta el día de hoy he hecho trabajos por 400€ y hasta 6000€

¿Cuánto cuesta?

Áquella es la pregunta y esta es la respuesta: ¿Cuánto quiere invertir?

En el nuevo paradigma digital la envergadura de un proyecto la delimita el cliente, entoces: Dígame cuánto quiere invertir y aprovecharemos al máximo esa inversión.

Visibilidad

Visibilidad es lograr aparecer y mantenerse entre los primeros resultados de búsqueda del SERP (Search Engine Results Page) tanto por búsquedas amplias como para búsquedas concretas.

Objetivamente

A nivel técnico (u objetivo) esto se logra con la optimización de palabras clave, rastreabilidad e indexabilidad.

Esta es la parte más… sencilla.

Subjetivamente

La constelación de términos o palabras clave que se deciden trabajar para lograr visibilidad se obtienen 1º conociendo los productos y/o servicios de la empresa, más el estudio de la demanda.

Y en segundo lugar, esos términos son sometidos a la presión de las siguientes apreciaciones.

BÚSQUEDAS AMPLIAS Y BÚSQUEDAS CONCRETAS

Las búsquedas amplias son entendidas por amplias por que abarcan muchas posibilidades. Suelen cuantificarse en búsquedas de 1 ó 2 palabras, no más.

Ejemplo fácil: ‘zapatillas’ e incluso ‘zapatillas running’.

Las búsquedas concretas son entendidas por concretas por que la decisión de compra es más madura y ya busca entre las zapatillas y zapatillas runner, una marca y modelo concreto.

Ejemplo fácil: ‘Nike Pegasus 36 FlyEase’.

CONCLUSIÓN: Sí, se debe prepara la web para búsquedas amplias y para búsquedas concretas.

DICHO CON LA VOZ DE LA EMPRESA Y DICHO CON LA VOZ DEL CLIENTE

Este es el escenario del primer choque o sorpresa de toda empresa cuando contrata a un SEO.

La empresa siempre define sus productos y servicios como aquello que hace, y no como aquello que consigue su cliente…

Ejemplo fácil 1: Yo vendo una casa, pero el comprador compra casa… ¿Cómo nombro mi producto: ‘Venta de casa’ o ‘Comprar casa’?

Ejemplo fácil 2: ’emulsiones acrílicas’ tiene 0 búsquedas, sin embargo ‘revestimiento de fachadas’ tiene 1700 búsquedas al mes en España.

Esto es muy importante.

Yo mismo en esta web apunto a 2 búsquedas:

  1. Con la voz del cliente*: ‘Posicionamiento web Valencia‘ cuyos esfuerzos están dirigidos a la portada o index https://u-serexperience.com;
  2. Dicho con la voz de la empresa*: ‘Consultor SEO Valencia‘ cuyos esfuerzos están dirigidos a https://u-serexperience.com/consultor-seo-valencia/
  3. Hay una 3ª subpágina que apenas tiene demanda pero que lo exige la exposición de la profesion que es Optimización de la Tasa de Conversión CROhttps://u-serexperience.com/optimizacion-tasa-de-conversion-cro/

* Sin contenidos duplicados.

CONCLUSIÓN: Sí, se debe preparar la web para términos dichos desde la empresa y términos dichos para el cliente… y además sin duplicar contenidos.

APARECER Y MANTENERSE

Un SEO técnico o set up básico le va a ayudar a aparecer pero no le va a ayudar mantenerse.

¿Qué ###### significa esto?

Una actualización de Google que usted empresario si debe conocer es la del Rank Brain, a ver si lo explico bien con este caso tipo:

  1. Un usuario en Málaga busca ‘pantallas para vídeo proyección’.
  2. Clica en el 2º resultado y está 10 segundos y cierra página.
  3. Clica en el 3er resultado y cierra página inmediatamente.
  4. Clica en 4º resultado y ya permanece 1 minuto…

El Rank Brain interpreta esto y modificará los resultados anteriores para el siguiente usuario que busca poco después en p.e. Castellón lo mismo ‘pantallas para vídeo proyección’, entonces:

  1. El 2º resultado anterior quizá se mantiene o baja un puesto.
  2. El 3er resultado anterior bajará 2 ó 4 puestos (más o menos).
  3. Y el 4º resultado anterior seguramente subirá un par de puestos.

Esto se ha de entender como un algoritmo que busca detectar la relevancia que los usuarios dan por sí mismos a los contenidos de cada web, de alguna forma es: No solo de SEO vivirás, sino que además debes anticipar lo mejor posible las necesidades de tus posibles clientes.

CONCLUSIÓN: Si quiere lograr visibilidad y negocio por internet, las webs ya no se preparan ni solo para Google ni solo para satisfacer a la empresa, se han de preparar para también satisfacer las expectativas del cliente.

Palabras clave

Una misma búsqueda esconde diferentes personas y diferentes intenciones.

El mejor trabajo SEO consiste en discriminar unas búsquedas de otras.

Es decir, hay casos fáciles y obvios, pero también hay otros casos (o tipos de búsqueda) que pueden confundirnos y no esconder detrás a su target.

Los SEO distinguimos a grosso modo 3 tipos de búsqueda que implican sí o sí 3 tipos distintos de contenidos:

  • Búsqueda informacional… requiere: contenido informacional, amplia, de contexto …
  • Búsqueda de comparación… requiere: contenidos más descriptivos, listados …
  • Búsqueda de compra… requiere: contenidos para adquisición, métodos de pago, tiempos de entrega, ubicación …

Además a esta ecuación se le yuxtapone otra: la longitud de la búsqueda que medimos en 1, 2 ó 3 términos o más:

  • 1 palabra: informacional.
  • 2 palabras: comparación.
  • 3 palabras o más: adquisición.

Y aún se puede rizar más el rizo. Desde una perspectiva comercial y de ventas, el recorrido del comprador, esos 2 esquemas anteriores se reescriben así:

  • Conocimiento.
  • Consideración.
  • Decisión.

Para este estudio uso: Google Keywordplanner, Mangools y el estudio de las mismas SERP (Search Engine Results Page) pues es la forma más eficaz de averiguar la inasible intención de búsqueda del usuario, es decir las páginas de resultados dan muchas pistas ya que Google y su Rank Brain creen saber que satisface al usuario.

Unas observaciones sobre SEO

Seguramente usted tiene una idea aproximada de lo que es el SEO y querría compartir algunas recientes reflexiones de Kevin Indig y Aleyda Solís, grandes profesionales del SEO.

@Kevin_Indig on twitter

(Enlace al tweet)

La clave del SEO está en cómo se aplica, no [exclusivamente] en el conocimiento del profesional SEO.

O como diría Pilar Gómez-Acebo “No es el qué, es el cómo”.

Me quiero apoyar en estas reflexiones del sr. Indig y la sra. Gómez-Acebo, para indicarle que, efectivamente, todos los SEOs sabemos más o menos lo mismo y que la diferencia entre contratar a un u otro profesional radica en lo personal: en la perseverancia y la exigencia porque, como dice Aleyda Solís

Diapositiva Aleyda Solís - Consultor SEO Freelance Álvaro Pichó

… el éxito de tu trabajo reside en tu capacidad para que tus recomendaciones sean ejecutadas.

Que mis recomendaciones sean ejecutadas implica el empleo de recursos económicos, humanos y tecnológicos que dependiendo de cada cliente, son recibidos de distinta manera.

Explicar, razonar y priorizar las necesidades es mi labor; programarlas en el tiempo -y ejecutarlas- será decisión del cliente en función de los recursos disponibles.

SEO para Startups

Recientemente he podido reunirme con un par de Startups para orientarles un poco sobre el SEO y la comunicación a través de internet y surgieron un par de ideas que brevemente quiero exponer.

Una Startup al uso aspira a una demanda que no existe, crea una oferta disruptiva y por lo tanto de momento no es popular: no hay búsquedas ni de su producto/servicio ni de su marca.

Sin embargo si podemos agarrarnos al hecho de a qué mercados o nichos les quiere arañar cuota de mercado, más claro: qué producto va a sustituir, que servicio va a reemplazar, esto sí es sólido. Le sigue una especie de ‘arquetipo comercial’, cultura, valores, hábitos…

Debido a la confidencialidad de los casos que atendí, propongo un juego válido e imaginativo: tengo una startup que va a crear el patín volador de Marty Mcfly (ríase un poco pero tómeme en serio).

Obviamente no existe la búsqueda: ‘Patín volador’, ‘Patín volador 300W’, ‘Patín volador personalizable’, ‘Patín volador Star wars’, ‘Patín volador Amazon’, ‘Patín volador descuentos’, ‘Patín volador segunda mano’, ‘Patín volador para niños’ y así un largo y divertido etcétera.

Mi consejo sería: títulos principales ‘Patín volador’ para el largo plazo y seguir siendo el nº 1 al menos durante las primeras embestidas cuando se normalice el producto y salgan más fabricantes y proveedores.

Y en segundo lugar contenidos. Ahora mismo, y desde la ocurrencia, contenidos que arañen búsquedas al producto sustitutivo: ¿cuál es el producto o servicio que quieres sustituir, relevar, mejorar..? Porque vas a sustituirlo ya que el ‘arquetipo comercial’ se decidirá entre uno u otro, no comprará un patinete eléctrico y otro volador, alguno early adopter habrá, pero pocos.

Entonces: el patinete volador es para el transporte urbano (en principio) y el producto a sustituir es: bicicletas, bicicletas eléctricas, patinetes, motos, scooters, paseos turísticos por la ciudad, movilidad ecológica y sostenible… ¿Y sí se convierte en deporte? Carreras de patinetes.

Desde este punto de vista entenderéis por que la empresa TIWEL, encabeza su título principal con NUEVO PATINETE ELÉCTRICO VOLADOR que en verdad es un patín monociclo pero quiere arañar búsquedas y posicionamiento a ‘patinete eléctrico’, que lo será, pero dentro de 3 años será ‘patín monociclo’ cuando deje de ser disruptivo.

SEO + CRO para Startups

El CRO sería igual para una Starup que para una empresa: propuesta de valor, creación de valor, tasa de conversión y diseño.

Álvaro Pichó, Valencia / alvaro@u-serexperience.com  /  619 832 611

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