PALABRAS CLAVE

Álvaro Pichó, Valencia (España) / alvaro@u-serexperience.com / 619832611

Una misma búsqueda esconde diferentes personas y diferentes intenciones.

El mejor trabajo SEO consiste en discriminar unas búsquedas de otras.

Es decir, hay casos fáciles y obvios, pero también hay otros casos (o tipos de búsqueda) que pueden confundirnos y no esconder detrás a su target.

Los SEO distinguimos a grosso modo 3 tipos de búsqueda que implican sí o sí 3 tipos distintos de contenidos:

  • Búsqueda informacional… requiere: contenido informacional, amplia, de contexto …
  • Búsqueda de comparación… requiere: contenidos más descriptivos, listados …
  • Búsqueda de compra… requiere: contenidos para adquisición, métodos de pago, tiempos de entrega, ubicación …

Además a esta ecuación se le yuxtapone otra: la longitud de la búsqueda que medimos en 1, 2 ó 3 términos o más:

  • 1 palabra: informacional.
  • 2 palabras: comparación.
  • 3 palabras o más: adquisición.

Y aún se puede rizar más el rizo. Desde una perspectiva comercial y de ventas, el recorrido del comprador, esos 2 esquemas anteriores se reescriben así:

  • Conocimiento.
  • Consideración.
  • Decisión.

Para este estudio uso: Google Keywordplanner, Mangools y el estudio de las mismas SERP (Search Engine Results Page) pues es la forma más eficaz de averiguar la inasible intención de búsqueda del usuario, es decir las páginas de resultados dan muchas pistas ya que Google y su Rank Brain creen saber que satisface al usuario.

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