Hola,

soy Álvaro Pichó, consultor y ejecutor de SEO estratégico y posicionamiento web de Valencia (España) y trabajo realizando y promoviendo webs que aumenten la captación y generación de negocio de las empresas.

Estás en mi web profesional
u-serexperience.com

(Esta web es un experimento: una web sin menú)

Consultor SEO Álvaro Pichó

SEO estratégico

El SEO no es solo posicionar las páginas en primeros puestos de resultados de búsqueda de Google o Bing o Yahoo, es además de aquello, preveer y gestionar la visita del usuario a la página de forma pasiva con el objetivo de que usted logre el lead, ya sea venta, contacto, contratación o suscripción.

 

Por esta razón, nosotros los profesionales SEO hablamos de SEO estratégico como algo más que «aparecer en Google».

La PROPUESTA de valor
es desde la empresa
y la CREACIÓN de valor
es hacia el cliente

Le voy a ser sincero: el SEO como ciencia de la indexabilidad y rastreabilidad tiene techo.

¿Cómo se rompe ese techo (de cristal)?

Con la propuesta y creación de valor.

 

Internet es un mercado muy competitivo pero sobre todo es el más comparado: porque se da el caso que un usuario puede ver en 10 tiendas online el mismo producto.

También se da el caso que un usuario puede encontrar 10 webs de empresas proveedoras del mismo servicio para su localidad.

Y yéndonos al caso más difícil, si se ofrece (aparentemente) el mismo producto/servicio y a un precio similar: ¿Cómo conseguir la mirada interesada de un potencial cliente?

Explicando y poniendo en valor lo que la empresa es y lo que no es.

PROPUESTA DE VALOR

Explicando y poniendo en valor los esfuerzos empresariales estratégicos desarrollados con anterioridad (prestigio) y también en el presente y para el futuro (marca).

En definitiva: poner en valor su negocio y empresa. Este poner en valor será el eterno caballo de batalla, no porque no lo consigamos en una determinada etapa o fase, sino porque es muy amplia su aplicación: pasando por copys o redacción de textos, fotografía, posicionamiento, confianza, producto, oportunidad… Más la permanente mejora y vigilancia de las acciones y derivas de la competencia.

GRAN PARTE DE MI TRABAJO ES SACAR AL CLIENTE LO QUE NO SABE QUE SABE.

CREACIÓN DE VALOR

La creación de valor desde la web de una empresa a un usuario es distinta en cada caso, algunos ejemplos fáciles:

Poner todas las formas de pago posibles; Disponer envíos urgentes, normales o recogida en tienda; Ofrecer una comparativa entre productos similares; Generar confianza; Además de explicar qué es, señalar qué consigue y qué logrará el cliente; O cómo lo vas a hacer; Poner un teléfono de contacto y contestar pronto a los emails; Contratar un certificado SSL; Contratar un servidor dedicado o virtual para acelerar la carga de página; Personalizar la venta.

De esta forma llegamos a ese  sujeto empresarial único que le permitirá habitar con firmeza en el ecosistema mercantil por muy grandes y pequeños que sean los demás: porque el grande tiene sus puntos débiles, y el pequeño puede tener menos recursos pero tiene la capacidad de trabajo, la audacia y la creatividad para luchar contra…  el cíclope, el dragón o el lobo (disculpen la referencia a la literatura infantil, tengo un hijo de 6 años).

Me ocupo personalmente de todas las fases: relación comercial, estudio, estrategia, diseño y ejecución, así como de proveer de apoyo tecnológico externo si fuera necesario.

Estoy especializado en visibilidad y tasa de conversión, esto es: optimización de palabras clave, indexabilidad y rastreabilidad; creación de marca; diseño visual y mejora de experiencia de usuario; y generación de confianza.

Todo lo necesario
para servir y que funcionen
las webs de las PYMES.

ALIANZA
ESTRATÉGICA
CON EL
CLIENTE

Generación de negocio

La generación de negocio desde una web se completa en 3 fases: 1) conseguir visitas o tráfico; 2) ser comparado por el usuario con otras empresas que provean lo mismo y 3) lograr la conversión u obtención del lead (venta, llamada o solicitud de presupuesto).

Y yo me dedico a estudiar, proveer y ejecutar soluciones para estas 3 fases.

Me ocupo de estas 3 fases, primero, porque no se puede separar la una de la otra, es decir: una decisión para conseguir tráfico tiene mucho de comparación y otro poco de conversión; y una decisión motivada por la comparación con otras empresas tiene mucho de conversión y algo de SEO; y así con todas las combinaciones posibles.

Y en segundo lugar me ocupo de estas 3 fases porque así atiendo la ecuación completa para la generación de negocio de las empresas.

Hasta hace poco, mucha visita se lograba simplemente con una buena arquitectura de la información, para que usted me entienda: los menús principales y secundarios de la página. Pero ya llevamos unos años en que Google prioriza la satisfacción del usuario como factor clave para estar arriba, además de una impecable arquitectura de la información.

Esta satisfacción de su usuario se logra en cada caso de diferentes formas y es parte del trabajo SEO estudiar y proveer esas claves. Proveer esas claves o esas formas de hacer, entran de lleno en el cambio cultural que supone aprovechar las técnicas más agradecidas de este medio online. La más generalista es pasar de una comunicación centrada en la empresa a una comunicación centrada en el cliente, lo que los americanos llaman pasar from Brand centric to Customer centric.

En ocasiones cada página y directorio deben ser pensados como si fueran anuncios

Sea cual sea su servicio o producto, sea cual sea su nicho o sector de mercado y sea cual sea su tamaño de empresa, podemos -usted y yo- posicionar su negocio entre los importantes, tanto para búsquedas amplias o genéricas como para búsquedas más concretas o específicas.

Tengo clientes de muy diversos sectores, lo que me aporta gran versatilidad y, además, es una de las partes más fascinantes de mi profesión: sumergirme de lleno y conocer distintas empresas y nichos de mercado.

¿Por qué el customer centric es SEO? Porque si un usuario -futurible cliente- entra en su página y sólo lee, ve y oye hablar de su empresa, de sus logros, de sus acciones, en definitiva, de lo maravillosa que es …

… con tintes de narcisismo empresarial pero el usuario no ve nada sobre sus propios problemas, necesidades o deseos va a sentir que no se le tiene en consideración desde el principio y seguramente reaccione cerrando la página y lograr permanencia en la página es SEO: hay que hacer las páginas cara al público y no mirándose al espejo.

Para hacer bien mi trabajo

deberé conocer bien su empresa, su historia, valores y debilidades, así como analizar en profundidad a su competencia.

Espero además lograr la complicidad necesaria para que asuma mis siempre argumentadas necesidades.

La esencia de mi trabajo no es hacer webs, sino poner en valor los negocios de mis clientes

Júpiter es precioso

Tengo la firme sospecha que los profesionales SEO de los gigantes tecnológicos acabarán siendo reemplazados por algoritmos…

(Si usted hace la operación en google site:amazon.com verá que Amazon son 3.550 millones de páginas).

¿Pero qué no puede crear un robot o algoritmo?

No saben crear valor al usuario.

CONVERSIÓN

La mejor forma de lograr la conversión es acompañar al usuario en su proceso de decisión de compra informada: primero lograr un buen posicionamiento y después mostrar y crear valor.

DISEÑO

Demasiada gente entiende que ‘diseño’ es solo diseño visual. Y esto no es así.

Diseñar una página web es diseñar una estrategia de negocio: saber generar confianza, es diseño; desarrollarr una estrategia de humanidad y calidez en los textos es diseño; renunciar a la venta online y poner en valor la tienda física, es diseño; redactar una motivación personal y profesional, es diseño; hablar de ‘usted’ y no de ‘tú’ en esta página, es diseño.

Mis queridos clientes

Solohombre Valencia

Tienda online de regalos y complementos para hombre.
solohombre.es

Patos, tienda de moda exclusiva

Patos, tienda de moda exclusiva
patosbylourdes.es

Ramón Biforcos Procurador Valencia
procuradoresdevalencia.es

Empresa de grabación aérea con drones
skydron.es

Psicología Clínica Valencia
clinicamiralles.com

Centro de Investigación en Economía y Gestión de la Salud UPV
ciegs.upv.es

Centro de Investigación en Valoración y Tasación UPV
civat.upv.es

Gimnasio Femenino Valencia
gimnasio-femenino-valencia.es

Marta Romero’s Law firm Valencia
martaromero.es

Cursos de Energía Solar Fotovoltaica
cursofotovoltaica.com

ME PRESENTO

Llego a esta profesión después de estudiar Diseño Industrial (1994/2001) y Bellas Artes (2002/2009).

Cuando acabo Bellas Artes me vuelvo a acercar a la profesión del Diseño pero la crisis en España afecta a todos los sectores incluido el Diseño. Afortunadamente una amistad me propone que le diseñe su página web y que «un amigo mío te va a enseñar a posicionar».

No dudo en decirle que sí y en reinventarme. Tengo muy claro que con la crisis hay que trabajar en donde hay demanda y lo mejor posible para salir adelante.

Y así empiezo. Comienzo a acudir a un sinfín de cursos, conferencias y congresos que giren alrededor de la web, internet y el SEO y poco a poco voy haciendo lo que considero mi tercera carrera.

Me voy asomando a distintas especialidades más allá del SEO como son el community management o programación pero es el SEO el que me va llevando a un terreno que me era más propio.

Primero porque una vez que empiezo a conseguir darles visibilidad a mis clientes, son éstos los que me van pidiendo que quieren algo más que visitas, lo que quieren es -además de visitas a la web- convertir o generación de negocio.

Y segundo -me es más propio- porque el SEO requiere mucho del marketing de contenidos y esto es ponerse de frente al usuario (de ahí mi «u-serexperience»), entenderlo y darle lo que quiere, por ello, viniendo de la formación del diseño (utilidad y usabilidad) y del arte (humanidades), me sé desenvolver mejor.

Debido a esta demanda, empiezo a afinar mi curiosidad y formación hacia una perspectiva más empresarial y realizo un importante curso de ‘Creación de empresas en internet’ que me dió a conocer el mundo de la empresa más allá de la web que era justo lo que me faltaba y necesitaban mis clientes.

 

 

Desde entonces y hasta ahora, ofrezco una especializada forma de hacer webs en la que cada pequeña parte está razonada y que va más allá del diseño visua y del SEO: me encargo -en parte- de la transformación digital de las empresas.

Digo en parte porque obviamente la transformación digital precede y desborda la web ya que es una nueva forma de organización ejecutiva de las empresas, primero aprovechándose de las ventajas de las nuevas tecnologías, y segundo asumiendo y haciendo suyas sus oportunidades y amenazas (matriz FODA).

Sin embargo en las PYMES españolas (99,98% del tejido empresarial en España), mucha transformación digital empieza por las webs, es en muchos casos una primera toma de contacto.

Por eso la esencia de mi trabajo no es hacer webs, sino poner en valor los negocios de mis clientes y comunicarlo en este particular y comparado medio que es internet.

Este particular medio es más agradecido si se hacen las cosas de una forma que de otra. Por nombrar algunas formas: asumiendo las General guidelines de Google pero también pasando de brand centric al customer centric.

Llevar, acompañar, asesorar a las empresas a hacer este cambio es el cambio cultural que llamamos transformación digital.

Un cordial saludo.

ACADÉMICO

Licenciado en Bellas Artes  (2002/09) por la Universitat Politècnica de València.


Registro nacional de títulos: 2009159008

Diplomado en I. T. en Diseño Industrial por la E.S.D.I. del CEU San Pablo, Moncada-Valencia (1994/01)

Registro nacional de títulos: 2012/092040

Enriquecimiento profesional

Mi profesión no está reglada y no descansa sobre temarios o escuelas sino sobre los hombros de los mejores profesionales y empresarios.

Por esto tengo que mencionar que:

He tenido la suerte de poder recibir formación de expertos en negocios online en España en el curso ‘Internet Startup Camp: Programa de creación y aceleración de empresas de internet’ en su día www.internetstartupcamp.com, organización que finalizó su tarea.

Y quiero mencionar al profesorado por su relevancia: Javier Megías, mentor y asesor de startups; Agustín Cuenca, CEO de ASPgems; Rodrigo Aguirre de Cárcer, ex-director general de eBay Classified España; David Moreno, fundador de Impok; Tomás Serna, abogado especialista en Internet; Nast Marrero, gerente de la incubadora de UNIR Emprende; Raúl Yañez, CEO de Comunicare; Chema Alonso, hacker; Chema Martinez Priego, CEO de Expirit.es; Iñaki Arredondo, CEO de MadPixel; Javier Martín, fundador de Iniciador; Nuño Valenzuela de Hello.es; Aldorena Pirela de Hello.es; Gonzalo Castellano, fundador de Groupon España. CEO de Saluspot; Marek Fodor, fundador de atrapalo.com, CEO de Kantox e Iñaki Arrola, CEO de coches.com entre otros.

También quiero destacaR

· En noviembre 2018 acudí a la presentación de la Asociación Valenciana de Startups del Digital Summit ‘El futuro del ecosistema startup en Valencia’.

· En 2018 asistencia a The Inbounder 2018 celebrado el 24 y 25 de abril en Madrid organizado por We are marketing WAM Valencia, cuyos ponentes fueron: Aleyda Solís, Bas van den Beld, Gianluca Fiorelli, Joanna Lord, Marcus Tandler, Rand Fishkin, Ricardo Tayar, Samantha Noble, Valentina Falcinelli, Wil Reynolds, Jono Alderson, Russell McAthy, Purna Virji, Melanie Deziel, Mike King, Lindsay Wassell, Lexi Mills, Jon Myers, Cyrus Shepard, Talia Wolf, Oli Gardner, Peep Laja, Cindy Krum, Krista Seiden, Alba Vargas Jiménez, Mauro A. Fuentes Álvarez, Ashley Friedlein y Daryn Smith.

· En 2016, asistencia a The Inbounder 2016 el 19 y 20 de mayo 2016 organizado por We are marketing WAM Valencia, cuyos ponentes por su relevancia quiero mencionar: Marcus Tandler, Félix Muñoz, Fernando Maciá, Valentina Falcinelli, Gemma Muñoz, Jennifer López, Will Critchlow, Wil Reynolds, Bas Van den Beld, Ricardo Tayar, Kieran Flanagan, Joanna Lord, Paolo Zanzottera, Joantxo Llantada, Rich Millington, Barbara Mackey, Samantha Noble, Lisa Myers, Nathalie Nahai, Clara Ávila, Aleyda Solís, Gianluca Fiorelli y Rand Fishkin.

Hola,

soy Álvaro Pichó, consultor y ejecutor de SEO estratégico y posicionamiento web de Valencia (España) y trabajo realizando y promoviendo webs que aumenten la captación y generación de negocio de las empresas.

Estás en mi web profesional
u-serexperience.com

(Esta web es un experimento: una web sin menú)